O Dia das Mães está entre as datas mais importantes para o comércio nacional. Em 2022, o comércio registrou um crescimento de 18% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com a Cielo.
No ecommerce, por sua vez, o crescimento foi de 18%. Embora não estejamos em tempos de bonança econômica, a expectativa é de que os consumidores voltem a presentear as mães com itens remetam a todo o amor que elas merecem. Neste ano de 2024, a data será comemorada em 12 de maio.
Mas a pergunta aqui é a seguinte: você já começou a preparar sua campanha de Marketing Digital? Saiba que, com ele, é possível atrair mais consumidores e fazer mais vendas com um investimento menos volumoso!
Neste post, vamos ajudar você a preparar o seu negócio com uma campanha de marketing para o Dia das Mães. Confira os passos mais importantes para trazer bons resultados, além de exemplos de Email Marketing para você replicar e enviar aos seus clientes.
Como preparar uma campanha de marketing para o Dia das Mães
Se você ainda não começou a sua campanha de marketing para o Dia das Mães, não se desespere! A seguir, veja o que você precisa para começar hoje mesmo a mostrar aos consumidores como a sua empresa pode ser uma ótima opção para a compra de presentes. Muitas mães ficarão felizes!
Planejamento para o Dia das Mães
Como toda campanha, a de Dia das Mães começa pelo planejamento. Defina datas importantes com antecedência e não deixe para os últimos dias.
Quais produtos você colocará em promoção? Como será feita a divulgação? O que você precisa mandar produzir, como artes e conteúdos com antecedência?
Esse é o momento de definir todo esse cronograma!
Fuja de estereótipos de marketing
Uma parte importante do planejamento da campanha é fugir de lugares comuns. Tome cuidado para não incorrer também em estereótipos relacionados com a maternidade e com a mulher, os quais a publicidade continua usando com frequência.
Exemplo: a super mãe que dá conta de tudo e a que abre mão da própria vida para cuidar dos filhos são alguns exemplos. É mais atual focar em um retrato mais realista da maternidade, quem sabe dando voz às suas clientes, por exemplo?
Prepare a loja, o site e as redes sociais
Para começar, crie uma identidade visual para o seu site e suas redes sociais, unificando-as e avisando que promoções vêm por aí. Você pode colocar banners e pop-ups no site ou no blog com a mesma identidade visual anunciando as promoções.
Para ajudar, temos um infográfico com todos os tamanhos de imagem para Facebook e Instagram que ajudará você a criar suas peças para as suas redes sociais.
Se você tem uma loja física, pense em uma estratégia unifica de marketing para o Dia das Mães com seus ativos online. Isso cria uma identificação naquelas pessoas que pesquisam online, mas preferem comprar pessoalmente.
Organize a logística de entrega e o estoque para o Dia das Mães
Quem tem loja virtual deve organizar a logística de entrega dos produtos para que cheguem antes do Dia das Mães. É importante evitar atrasos, que podem significar a perda de um cliente que não teve como presentear a mãe a tempo. Deixe os prazos de entrega bem claros e ofereça opções de entrega expressa.
Outro problema é a falta de estoque. Como é uma data em que a venda de produtos tende a ser grande, previna-se contra a falta de estoque e atualize sempre o site quando produtos acabarem.
Da mesma forma, certifique-se de que o site não tenha problemas técnicos perto da data devido ao número de visitantes. Deixe aberto também um canal de reclamações para quem tiver problemas.
Publique um post no blog sobre o Dia das Mães
Que tal fazer um post em seu blog sobre o Dia das Mães, dando dicas de presentes que se encaixem em diversas situações do dia a dia ou em gostos diferentes de cada mulher? Essa é uma forma de ajudar pessoas que estão indecisas, assim como mostrar que você sabe do assunto. E, é claro, ajuda a divulgar os seus produtos.
Trabalhando palavras-chave relacionadas à data você também consegue atrair tráfego orgânico, já que muitas pessoas estão procurando por essas dicas.
Veja só a tendência de busca pela palavra-chave “dia das mães” nos últimos cinco anos. Note como há um pico sempre próximo à data.
Dispare uma campanha de Email Marketing
Que tal selecionar hoje mesmo os seus melhores produtos para o Dia das Mães e enviá-los por email com um cupom de desconto? Crie um email bem atrativo e dispare-o para sua base!
Para ajudar nessa tarefa, você pode baixar nosso checklist Campanhas de Email Marketing. Por falar em Email Marketing, separamos alguns exemplos bem criativos e com resultados comprovados para você se inspirar. Veja a seguir.
7 exemplos de campanhas de Email Marketing para o Dia das Mães
Lembre-se que você pode criar campanhas de Email Marketing facilmente com o RD Station Marketing, que tem um editor drag & drop e templates exclusivos para agilizar o seu trabalho! Ao final deste post, você poderá fazer um teste gratuito da ferramenta, que é líder em Automação de Marketing na América Latina!
Mas antes você quer ver os exemplos, certo? Vamos lá, então! Dividimos as campanhas nas seguintes categorias:
- Seleção de produtos;
- Cupom de desconto;
- Assunto atrativo;
- Diversidade;
- Kits especiais.
Confira os exemplos, retirados de campanhas de marketing de Dia das Mães dos últimos anos:
Seleção de produtos
Selecionar os seus produtos costuma funcionar bem, já que ajuda quem está com pouco tempo para escolher o presente. A Beatles Store, por exemplo, fez uma seleção de produtos para mães separados por categoria: acessórios, moda e casa e decoração.
Já o buscador Bing, mesmo não sendo uma loja, fez uma seleção de produtos por categoria que ajudava a pesquisa dos compradores.
Cupom de desconto
Oferecer um cupom de desconto específico para os produtos selecionados para mães também é uma ótima ideia. No exemplo abaixo, o enjoei.com.br optou por um texto descontraído, GIFs e as ofertas já selecionadas por categoria, como sugerimos no item anterior.
Assunto atrativo
Um campo importantíssimo e que é diretamente responsável por boas taxas de abertura é o assunto do email. Por isso trouxemos aqui algumas dicas. Dica: leia o post Como criar assuntos de Email Marketing que despertam curiosidade + 30 templates para saber mais.
O primeiro exemplo trazido aqui é o da Amazon, criado em 2022. No assunto de email desta campanha de marketing de Dia das Mães, a “loja de tudo” usou um toque emocional muito interessante, lembrando as mães como grandes incentivadoras de nossas vidas. O usuário se conecta, pensa com ternura na sua mãe e vai avaliar se há presentes legais naquela comunicação.
Da mesma forma, colocar um teto para os preços, como fez recentemente a Beleza na Web, que enviou sugestões de presentes até R$ 99, dá uma ideia mais clara ao usuário do que ele vai encontrar, incentivando-o a abrir a mensagem. Nesse caso, a mensagem pega mais pelo lado econômico, visto que não está fácil para ninguém nesses tempos, não é mesmo?
Diversidade
Como um ecommerce que vende uma infinidade de produtos de diversos segmentos, o Submarino aproveitou para enfatizar a diversidade das mães. O assunto, “Capricha no presente”, é bem direto, assim como o banner no topo do email — “Mãe não é tudo igual”.
Kits especiais
A loja de produtos para quem faz artesanatos Silhouette criou kits especiais para o Dia das Mães. Também mudou a identidade visual da empresa em outros canais para combinar, como nas redes sociais.
Agora que você já conhece algumas estratégias poderosas para impulsionar suas vendas no Dia das Mães, é hora de colocá-las em prática! Lembre-se de que o planejamento é fundamental para o sucesso de sua campanha de marketing. Utilize as dicas compartilhadas aqui para criar uma estratégia sólida, alinhada com os objetivos de seu negócio e com as expectativas de seus clientes.
Se você ainda não começou a preparar sua campanha, não perca mais tempo! Coloque em prática as sugestões apresentadas neste post e esteja pronto para aproveitar ao máximo essa importante data para o comércio.
E não se esqueça de nos contar sobre os resultados alcançados! Estamos ansiosos para saber como essas estratégias contribuíram para o sucesso de sua campanha de Dia das Mães em 2024.
Boas vendas e feliz Dia das Mães! 🌷🎁
